Instant Beauty – Fast-Action Solutions

Nuestro mundo se mueve a un ritmo acelerado y estamos acostumbrados a respuestas rápidas en todos los ámbitos del día a día. Servicios de comida a domicilio, compra del nuevo outfit para la oficina en un click, respuestas inmediatas por todo tipo de redes sociales,... y la belleza no es una excepción en esta instantaneidad. 

¿Qué hay detrás de la tendencia hacia la Belleza Instantánea? La demanda de productos con resultados inmediatos: una tez resplandeciente, un acabado perfecto, un efecto alisante, matificante y suavizante para estar listos para enfrentar el ritmo frenético del nuevo día.  

Top claim – time & speed!

"Tiempo/velocidad" es una de las categorías de reclamo más importantes entre las expectativas de los consumidores en Europa.* Los efectos visibles, palpables y rápidos son una gran oportunidad para las marcas de cosméticos, pero al mismo tiempo suponen un reto para los formuladores.  

El laboratorio IMPAG ha analizado diferentes vías para conseguir estos efectos instantáneos sobre la piel: 

Los consumidores perciben inmediatamente los pigmentos y los texturizantes de enfoque suave, especialmente en maquillajes, polvos, cosméticos de color, imprimaciones con rellenos enmascaradores, correctores y mucho más. El reto: ¡texturas modernas y naturales con un alto rendimiento! 

• Los aditivos texturizantes especiales, de forma esférica, permiten matificar inmediatamente la piel brillante, así como una rápida absorción tras su aplicación. Esta aplicación se considera especialmente deseable para el cuidado masculino o para pieles grasas. 

• Con macromoléculas fijadoras de agua (por ejemplo, polisacáridos o ácido hialurónico) o formadores de película, es posible conseguir efectos rápidos para mejorar la hidratación de la piel. Cuando la piel está más hidratada y rellena, incluso las líneas de expresión y las arrugas aparecen más atenuadas. 

• Los conceptos innovadores de ingredientes activos que inducen un efecto físico al contraerse en la superficie de la piel y dar la sensación de "estiramiento". Otras opciones incluyen el uso de determinadas moléculas que "rellenan" la piel desde el interior. 

• Las partículas abrasivas de los exfoliantes también consiguen un alisado inmediato al eliminar mecánicamente las células muertas de la piel. 

• Son populares, y eficaces al instante, los principios activos refrescantes o de efecto calor para aplicaciones como el cuidado de piernas cansadas, las compresas corporales o el cuidado del cuero cabelludo.  

• Existen opciones similares con las fragancias. Los aceites perfumados desempeñan un papel importante en la selección de productos cosméticos por parte de los consumidores, y la percepción positiva o negativa de un olor se produce instantáneamente al probarlo, normalmente cuando aún está en el dorso de la mano. 

A las marcas de cosméticos también les gusta combinar modos de acción inmediatos y duraderos. Los efectos biológicos en la piel simplemente requieren más tiempo. Requieren ciclos completos de regeneración de la piel para lograr la mejora deseada y proporcionar un apoyo positivo en los procesos biológicos. 

IMPAG ha aceptado este reto y presenta soluciones apasionantes en el nuevo concepto Instant Beauty: ¡Pura inspiración con las nuevas fórmulas de referencia de nuestro Laboratorio de Aplicaciones!  

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*Fuente: Mintel GNPD Database, 2023.